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首届公路行业优秀宣传案例集

案例名称：沿着高速看天津——以通促传，以传兴路宣传案例

申报单位：天津高速公路集团有限公司

▲津蓟高速互通立交

天津高速公路集团有限公司（以下简称“天津高速集团”）以服务国家战略和天津发展大局为己任，通过创新宣传理念与模式，精心策划“沿着高速看天津”主题宣传活动，生动讲好天津高速集团在推动高质量发展、深化区域协同、服务民生中的担当与作为，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为展现中国式现代化天津图景贡献高速力量，形成了具有示范意义的行业宣传实践样本。

一、案例概况

党的二十大报告中指出，要“加强全媒体传播体系建设，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。作为服务国家战略、支撑经济社会发展的重要基础设施，高速公路不仅承载着通行职能，更是区域协调发展、城市更新建设和经济高质量发展的重要纽带。

然而，在新时代背景下，高速公路宣传工作仍面临诸多挑战。公众对高速公路的认知长期停留在通行与收费的表层功能，对其在推动区域融合、促进产业集聚、支撑战略落地中的深层价值认知不足；同时，传统宣传方式内容抽象、表现手法单一，难以充分展示高速在智能化、绿色化等方面的成果，造成宣传效果有限、社会影响力不足。

在京津冀协同发展纵深推进与天津高速集团成立三十周年的重要节点，天津高速集团积极顺应时代需求，主动破题，创新推出“沿着高速看天津”主题策划，通过线上线下联动的宣传模式，打造具象化、立体化、可感知的传播内容，切实提升品牌传播力和社会影响力。

二、宣传措施

（一）沉浸式体验智慧化成果

天津高速集团邀请新华社、央广网、津云、《天津日报》、天津交通广播等十余家央级媒体、本地主流媒体到天津高速集团重点点位走访参观，共同感受天津高速在智能化、数字化发展方面取得的成果，体验天津高速智慧便利的出行服务。

▲组图：天津高速集团员工为记者讲解发展成果

媒体团先后走访津蓟高速宝坻智慧收费站、温泉城服务区、滨保高速冀津服务区、长深高速津南服务区，全流程体验自助收银、无人零售、潮汐车道管理、自由流ETC预交易系统、光储充一体化超级充电站等多项前沿技术的实际运行场景。通过媒体第一视角记录与传播，使抽象的技术体系变得生动、可感、可信，打通了智慧化成果“从幕后走向台前”的展示通道。

（二）路网叙事激活区域发展记忆

高速公路作为重要的基础设施，早已超越单一的通行功能，承载着区域协同的枢纽、经济发展的动脉、人文历史的纽带和民生改善的桥梁等多元角色。基于此，天津高速集团以高速公路为主线与窗口，自主策划、拍摄、剪辑并制作了《沿着高速看天津》系列短视频，创新采用“高速+地标+历史”的叙事方式，将宏大的发展蓝图与观众可感知的行车路径、地理景观、人文记忆有机融合，构建出一条条具象化、情感化的“道路影像叙事链”。

系列视频紧扣“通一条路，兴一座城”的核心主题，逐段讲述高速公路如何串联起八仙山国家级自然保护区、黄崖关长城、梨木台、七里海湿地等自然风光与历史文化地标，展现一条公路如何见证并助力天津市蓟州区、宁河区、滨海新区的发展转型。沿路所承载的不仅是交通流，更是物流运输的畅通、产业升级的通道、文旅振兴的载体和民生改善的纽带。通过画面语言将发展故事凝练于道路延伸之中，既增强了公众的沉浸感，也深化了高速公路在公众心中的认知层次。

▲津蓟高速蓟州收费站

▲津蓟高速莲花岭隧道

▲塘承高速

三、宣传成效

“沿着高速看天津”的主题策划取得了积极的传播成效和良好的社会反响，人民网、央广网、天津交通广播等多家央级、市级主流媒体对活动进行了报道，内容涵盖天津高速集团在智慧化建设、服务区运营、收费站管理等方面的真实场景与实践成效，形成了较高层级的权威传播效应，显著提升了天津高速集团的行业声誉与社会关注度。“沿着高速看天津”系列短视频发布后获“津云”的转发推广，进一步增强了传播公信力与内容覆盖面。同时，系列主题策划更推动建立天津高速集团与主流媒体之间的合作机制，媒体对天津高速集团的专业认知与主动报道频次明显提升，为后续各项重大项目完工的报道奠定了良好基础。

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来源：天津高速公路集团有限公司

责编：苗挺节

校对：闫可欣

审核：余大鹏 陈露

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